В России владельцы умных телевизоров с высоким доходом демонстрируют иные привычки, чем пользователи с меньшим бюджетом. Чем выше финансовое положение семьи, тем чаще телевизор используется для доступа к фильмам и сериалам через онлайн-кинотеатры, а не для просмотра традиционных телеканалов. Такие выводы следуют из исследования, проведенного в ноябре 2025 года.

Согласно данным опроса, в котором приняли участие 523 владельца подключенного к интернету Smart TV, подавляющее большинство, 80 процентов, используют устройство ежедневно. Основным сценарием является просмотр видео по запросу, его назвали 82 процента респондентов. На втором месте по популярности оказались эфирные и кабельные телеканалы с результатом 78 процентов.

При этом зависимость от контента по выбору зрителя четко коррелирует с уровнем дохода. Среди семей, где доход на одного члена превышает 100 тысяч рублей, фильмы и сериалы через онлайн-сервисы смотрят 89 процентов пользователей. В группе с доходом свыше 200 тысяч рублей этот показатель достигает 88 процентов. Одновременно с этим просмотр традиционного телевидения теряет популярность по мере роста благосостояния. Если в низкодоходной группе, где бюджет на человека не превышает 50 тысяч рублей, телеканалы смотрят 75 процентов владельцев Smart TV, то среди самой обеспеченной категории эта доля падает до 50 процентов.

Исследование также затронуло тему восприятия рекламы в интерфейсе умных телевизоров. Более половины опрошенных, 56 процентов, отметили, что замечают рекламные сообщения на стартовом экране и в виде крупных баннеров. Доля тех, кто утверждает, что не видит такую рекламу, составила 32 процента, что на 24 процента меньше. Еще 13 процентов участников опроса затруднились дать определенный ответ на этот вопрос.