В 2025 году TikTok подтвердил статус одной из самых быстрорастущих платформ для инфлюенс-маркетинга. Согласно ежегодному исследованию, количество авторов, предлагающих рекламные интеграции в этом сервисе, увеличилось в шесть раз по сравнению с предыдущим периодом. Ключевым фактором привлекательности остается самая низкая стоимость за просмотр среди вертикальных видеоформатов, которая составляет 1,26 рубля. Это делает TikTok наиболее экономичным каналом для размещения рекламы.

Значительный переток рекламных бюджетов в эту социальную сеть произошел на фоне запрета рекламы в Инстаграм, чья материнская компания признана в России экстремистской. По данным регулятора, только за первые четыре месяца 2025 года инвестиции в рекламу на платформе выросли почти в четыре раза, и ожидается, что эта тенденция сохранится до конца года. Несмотря на внутренние ограничения, вводимые самой площадкой, ее аудитория продолжает увеличиваться, что стимулирует интерес со стороны брендов, хотя и заставляет их действовать более осторожно.

Общий тренд на рынке — рост стоимости рекламных интеграций. Средняя цена вертикального видео увеличилась на всех основных платформах. В TikTok она выросла на 18,9%, достигнув тех же 1,26 рубля. На Ютуб Шортс показатель поднялся до 1,30 рубля, демонстрируя рост на 78,1%. В ВК Клипах стоимость составила 3,00 рубля, а в Телеграм — 4,42 рубля. Дорожают и длинные форматы: в ВК Видео цена выросла до 0,89 рубля, а на основном канале Ютуб — до 1,74 рубля.

Фотопосты, ставшие основным форматом после блокировки Инстаграм, также заметно подорожали. В Телеграм их средняя стоимость увеличилась на 34,7%, до 3,49 рубля, а в социальной сети ВКонтакте — на 43,5%, до 3,53 рубля.

Эксперты отмечают, что шестикратный рост числа блогеров в TikTok является ярким индикатором растущего интереса к платформе. По словам генерального директора коммуникационного агентства, бренды пока проявляют осторожность, но интерес к размещениям растет. Прогнозируется, что в 2026 году спрос на рекламные интеграции в этом сервисе может значительно увеличиться.