Согласно данным исследования, проведенного компанией МТС, в ноябре 2025 года количество уникальных пользователей мессенджера Telegram в России составило 105 миллионов человек. Среднее время, которое пользователи проводят в приложении ежедневно, приблизилось к 50 минутам.

Наиболее вовлеченной аудиторией в прошлом году отличались блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы. По числу подписчиков лидируют микроблоги и тематические каналы, чья постоянная аудитория составляет от 100 до 500 тысяч человек. Публикации набирают максимальный охват в первую неделю после выхода, при этом в течение первых суток их просматривает в среднем лишь 9% подписчиков канала.

Анализ выявил зависимость показателя просмотров от размера канала. Блоги оказались наиболее эффективными в микро- и малых форматах с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков, демонстрируя до 44% просмотров публикаций за 15 дней. В категории видео и фильмы микроканалы также лидируют с показателем в 48% за тот же период. Однако в крупных каналах с аудиторией от 500 тысяч подписчиков этот показатель резко снижается до 3%.

Категория новости и средства массовой информации занимает третье место по вовлеченности аудитории, показывая стабильные результаты и хороший охват на всех уровнях. Каналы, посвященные маркетингу, рекламе, связям с общественностью и технологиям, демонстрируют самый низкий процент просмотров среди всех исследованных категорий.

Исследование было проведено на основе анализа 100 наиболее популярных каналов пяти категорий: блоги, видео и фильмы, маркетинг и реклама, новости и средства массовой информации, технологии. Специалисты анализировали среднее количество подписчиков, средний охват и средний процент просмотров за час, сутки, семь и пятнадцать дней. Данные о количестве уникальных пользователей Telegram были рассчитаны на основе агрегированных обезличенных сведений о мобильном трафике.

Ранее, в августе 2025 года, сообщалось, что аудитория мессенджера Telegram в России достигла отметки в 100 миллионов пользователей.