Власти Китая вводят запрет для онлайн-платформ на принуждение продавцов к предоставлению скидок покупателям. Подобные методы часто использовались для повышения позиций в результатах поиска. Также новые правила запрещают устанавливать разные цены на один и тот же товар в зависимости от данных о конкретном пользователе. Об этом сообщили местные средства массовой информации.

Нормативный документ, содержащий двадцать девять пунктов, был совместно опубликован Государственным комитетом по делам развития и реформ, Главным государственным управлением по контролю и регулированию рынка и Государственной канцелярией интернет-информации Китая. Положения официально вступят в силу десятого апреля 2026 года.

Ключевой целью нововведений является восстановление автономии продавцов в вопросах ценообразования. Правила прямо запрещают операторам платформ злоупотреблять своим доминирующим положением для навязывания так называемых соглашений о наименьшей цене. Под запрет попадают такие практики, как искусственное ограничение трафика, понижение позиций в поисковой выдаче и применение алгоритмических штрафов с целью вынудить продавцов к агрессивному снижению цен или заключению эксклюзивных ценовых договоров.

Кроме того, платформам будет запрещено без согласия потребителей устанавливать различные цены или предлагать разные способы оплаты для идентичных товаров и услуг, основываясь на собранных пользовательских данных. При рекламе продукции площадки обязаны указывать фактическую, а не искусственно заниженную стоимость.

Эксперты отмечают, что крупные игроки рынка часто использовали свой масштаб, чтобы требовать от брендов гарантий самых низких цен именно на их площадках. Такая практика нарушала операционную самостоятельность продавцов и вынуждала их идти на уловки, например, выпускать одинаковые товары под разными номерами моделей для разных платформ, что в итоге повышало общие операционные расходы.

Ранее в китайских деловых кругах уже звучали опасения относительно агрессивной ценовой конкуренции и масштабных субсидий, которые, по мнению некоторых аналитиков, создают неустойчивую ситуацию на рынке.