Поколение зумеров, к которому относят людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год, демонстрирует заметно иные потребительские привычки по сравнению с миллениалами, появившимися на свет с 1981 по 1996 год. Согласно анализу данных, молодые люди значительно чаще ходят в кафе и рестораны, а также активнее расходуют средства на различные развлечения.

В Москве, например, представители молодого поколения оплачивают развлекательные услуги почти на 90% чаще. Однако средняя сумма одного платежа у зумеров примерно в полтора раза меньше, чем у миллениалов. Это указывает на то, что более старшее поколение предпочитает более дорогой, но при этом и более редкий досуг.

Помимо развлечений и общепита, зумеры охотнее тратят деньги на услуги в сферах красоты и спорта. Доля их покупок в этих категориях превышает аналогичные показатели миллениалов на 4-14% в зависимости от конкретного региона.

В розничных магазинах поведение также отличается. Молодое поколение чаще совершает ситуативные, импульсивные покупки, а не формирует крупные долгосрочные запасы. Средний чек в продуктовых магазинах у зумеров составляет около 500 рублей. Схожие суммы характерны и для категории товаров для дома. Вместе продукты и товары для дома занимают третье место по размеру среднего чека.

На втором месте по величине среднего платежа находятся покупки электроники, автомобильных товаров, лекарств и детских товаров. В этих сегментах молодые потребители тратят в среднем около одной тысячи рублей за один раз.

Особняком стоит модный сегмент, который остается самой затратной категорией для зумеров. Средний чек за одну покупку одежды, обуви или аксессуаров у них достигает примерно трех тысяч рублей. При этом на их долю приходится 12% от общего количества всех покупок в этой категории, хотя в денежном выражении это составляет 8,7% от объема всего российского рынка моды.

Исследование основано на агрегированных и обезличенных данных по оплате товаров и услуг физическими лицами с января 2024 по сентябрь 2025 года. Анализ охватывает население России в целом, а также отдельно жителей Москвы и Санкт-Петербурга.