Платформа Рафинад, входящая в группу Кокок, обнародовала данные о том, как меняются траты россиян перед Новым годом. Анализ выявил серьезное перераспределение новогоднего бюджета. Покупатели реже делают универсальные приобретения, но при этом существенно наращивают расходы в конкретных категориях, связанных с подарками, здоровьем и повышением качества жизни.

Согласно прогнозу платформы, эффективность новогодних рекламных кампаний в следующем году останется на стабильном уровне. Разница в конверсии по основным категориям товаров в годовом сравнении не превысит пяти-восьми процентов, что говорит о зрелости рынка и привыкании покупателей к сезонным акциям.

В предстоящих новогодних акциях зафиксирован значительный рост среднего чека в тех сегментах, которые напрямую связаны с подарками, эмоциями и заботой о себе. Наиболее яркая динамика наблюдается в спортивной категории, где средний чек вырос более чем в два с половиной раза, что составляет свыше ста пятидесяти пяти процентов в годовом исчислении.

Существенный рост также продемонстрировали категории подарков и цветов, ювелирных изделий и аксессуаров, доставки готовой еды и продуктов, аптечных товаров, а также цифровой и бытовой техники. Специалисты отмечают, что такая динамика объясняется не только общим ростом цен, но и структурным изменением потребительского спроса.

Накануне праздников россияне все чаще выбирают более дорогие и персонализированные покупки, рассматривая их как способ подарить близким положительные эмоции, проявить заботу или приобрести вещь с долгосрочной ценностью. В центре внимания оказываются товары, связанные с комфортом, здоровьем, активным образом жизни и интересным досугом.

На этом фоне ряд более универсальных и массовых сегментов, напротив, показывает снижение среднего чека. Такая тенденция наблюдается в категориях крупных маркетплейсов и гипермаркетов, образования, автомобильных товаров и книг. По мнению аналитиков, это свидетельствует об отказе от спонтанных и формальных покупок в пользу заранее обдуманных трат, где ключевую роль играет не количество купленного, а реальная ценность приобретения для получателя.

Несмотря на общий тренд на экономию и поиск выгодных предложений, платформа прогнозирует, что общие расходы россиян на новогодние покупки в декабре следующего года вырастут на двадцать-двадцать пять процентов по сравнению с аналогичным периодом. Средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на двадцать один процент, что отражает как влияние инфляции, так и сдвиг в потребительских приоритетах.